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取名法则

我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章,罗列如下。


1、步步高的创始人段永平曾经说,名字多一个字,就要多费一千万的广告费。但是我个人觉得,名字长短还是要看具体情况,好名字值一亿的广告费,甚至更多。二手车行业,瓜子和优信看起来广告费花的差不多,但是瓜子明显占优势,因为名字更好记。而且瓜子对品类的占据也非常聪明,所谓“二手车直卖网”其实是创造了一个新品类,尽管大家其实是一样的。


2、名字越通俗越容易记忆,雷克萨斯以前叫凌志,改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名,这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆,奶茶妹妹就比章泽天更容易记。


3、你告诉别人这个名字,别人是不是可以一下子就写出来?比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等。


4、搜狗输入法是不是可以直接打出来?如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入,那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。


5、输入这个名字的时候,你会不会需要切换键盘?因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。


6、谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。


7、电视节目的名字一般是4-5个字为好,因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势,“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。


8、名字不能跟后面的品类产生误解。比如小米手机就不会与品类误解,但是小米蛋糕就会让人误解,是不是用小米做的蛋糕?


9、品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。


10、域名就是企业的互联网门牌号,域名与品牌匹配度越高,越简单,越好记,客户越容易快速找到企业网站,从而为企业带来流量、业务和收入,同时能大幅度节约广告推广费用。


 11、在品牌塑造方面,在品牌价值提升方面,在吸引流量方面,在低成本获得新用户、回头客方面,一个好记的域名,比CEO的作用大多了!


12、对于企业而言,不是域名不重要了,而是你目前还处于“域名不重要”的小企业发展状态中,等你哪天成为大企业,域名就重要了,也有钱买了,只不过价格贵了十倍、百倍而已!



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